Sebagai bisnis yang murni pada internet, harus dapat memperoleh uang kembali. Pertukaran uang memerlukan satu bentuk perusahaan finansial seperti halnya bank. Sampai saat ini tidak terdapat penggunaan formal dan struktur internet untuk aktifitas finansial. Paragraf berikut, menjelaskan perbedaan metode pertukaran uang melalui World Wide Web. Saat ditulis, beberapa dari metode ini belum diuji dan masih bersifat sementara.
Kebanyakan perusahaan memakai cara alternatif transaksi uang dengan menggunakan internet hanya untuk iklan. dan menguji pasar dengan menyajikan katalog. Pembeli dapat memeriksa katalog elektronik dan memesan satu dari 800 daftar pesanan yang ada. Nilai katalog online dapat meningkatkan harga seperti halnya pemasaran isi katalog dengan multimedia. Sebagian besar transaksi meramalkan bahwa komersial pada internet akan terjadi dengan enkripsi WWW yang berisi informasi keuangan antara klien WWW dan server.
Pembelian sesuatu melalui internet merupakan bisnis anonim. Meskipun hal itu dapat lebih mengenakkan jika pasar merupaka sesuatu yang sudah diketahui, tetapi mungkin masih menimbulkan suatu keragu-raguan pada konsumen untuk berbisnis dengan vendor jika mereka tidak mengetahui identitas vendor. Konsumen dapat saja menjadi ragu-ragu mengadakan negoisasi dengan sesuatu yang mereka belum pernah dengar sebelumnya, siapa yang berada dalam bisnis singkat ini, dan bagaimana lokasi fisik yang sebenarnya mungkin dapat saja ada. Jalan lain apa yang dapat diambil oleh konsumen jika transaksi meragukan? Dalam model bisnis lain, seperti menjawab iklan tertentu dimana pertanyaan identitas vendor diketahui, konsumen memiliki kesempatan untuk berbisnis. Jalan lain apa yang terdapat didalam internet? sampai saat ini masalah ini belum terpecahkan.
